고코노 다비비토: 개설 약 1년의 잡기 블로그로 월 50만 PV·월 30만 엔. "카테고리 안에서 특화한다"는 싸움법

그 통설에 자기 숫자로 반론한 운영자가 있어요.

“잡기(종합) 블로그는 수익화하기 어렵다. 할 거면 특화 블로그.”

개인 블로그론의 단골 조언이에요. 그런데 그 통설에 자신의 숫자로 반론한 기록이 있어요.

낚시·아웃도어·여행을 다루는 잡기 블로그 ‘고코노 다비비토’의 운영자 요네스케 씨는, 개설 약 1년 만에 월 50만 PV·월 30만 엔에 도달했다고 자신의 블로그에 공개했어요(2018년 10월 시점).

월 50만 PV에 월 30만 엔이면 1PV당 약 0.6엔이에요.

뒤에서 보듯 이 단가 자체는 광고 미디어의 시세권 안에 있어서, 놀랄 만한 효율은 아니에요.

이 사례의 읽을거리는 오히려 설계 쪽에 있어요. 여러 장르를 다루면서 어떻게 1년 만에 50만 PV까지 접근을 쌓았을까요.

이 글에는 후일담도 있어요.

글은 2022년 2월에 갱신되었고, “당초의 PV는 그대로 유지하면서 수익률을 높이는 데 성공했다”는 추기가 붙었어요.

PV를 늘리는 단계에서, 같은 PV로 수익 단가를 올리는 단계로.

개인 블로그의 성장이 두 단계로 나뉜다는 걸 보여주는 교과서적 경과예요.

1인·WordPress·제휴 마케팅으로 1년 뒤 50만 PV

본인 공개 정보에서 확인 가능한 범위를 정리해 볼게요.

‘잡기냐 특화냐’의 양자택일을 무너뜨리다

요네스케 씨 운영론의 핵심은, 잡기냐 특화냐라는 양자택일의 문제 설정 자체를 무너뜨리는 데 있어요.

블로그 전체는 여러 장르를 다루는 잡기예요. 하지만 카테고리 단위에서는 정보를 철저히 망라해 ‘특화’해요.

“이 토픽이라면 이 블로그에서 다 알 수 있다”는 상태를 카테고리마다 만들면, 검색엔진에서도 독자에게서도 전문 사이트로 취급받는다는 논리예요.

구체적인 순서도 밝혀져 있어요.

1. 키워드를 뽑아낸다

   연관 검색어 도구로 키워드를 뽑아 카테고리 안의 글을 채워요.

2. 다음에 원할 정보로 내부 링크를 둔다

   독자가 '다음에 이 정보를 원할' 타이밍을 앞질러요.

3. 정리 글로 검색 상위를 노린다

   카테고리를 가로지르는 정리 글을 써요.

장르 선정에서는 광고 단가가 높은 분야나 수요가 큰 분야를 우선했어요. 그러면서 본인은 오랜 경험이 있는 낚시를 축으로 삼았어요.

취미 장르에는 열량 높은 독자의 공유를 기대할 수 있다는 계산도 있었다고 해요.

이 ‘카테고리 내 특화’는 잡기 블로그의 약점으로 꼽히는 전문성 부족에 대한 직접적인 대책이 돼요.

동시에 잡기의 이점은 유지돼요. 소재가 마르지 않고, 한 장르의 검색 순위 변동으로 접근이 제로가 되지 않아요.

리스크 분산과 전문성을 양립시키는 절충안으로서, 구조가 상당히 합리적이에요.

수입을 체험에 돌려 소재를 계속 만든다

흥미로운 건 ‘수입의 사용처’까지 운영론에 들어 있다는 점이에요.

요네스케 씨는 블로그 수입을 새로운 체험에 재투자해 다음 소재를 계속 만들어야 한다고 써요.

낚시행과 여행이 그대로 글의 1차 정보가 되는 장르에서는, 수익과 취재비가 순환해요.

잡기 블로그의 ‘소재가 마르지 않는다’는 이점은 저절로 얻어지지 않아요.

이 재투자 회로가 돌기에 유지돼요.

아울러 그가 가장 중요하게 꼽는 건 ‘계속하는 것’이에요. 방법론은 모두 이 전제 위에 놓여 있어요.

통하지 않았던 부분도 적혀 있어요

이 글이 자료로서 신뢰할 만한 건, 통하지 않았던 것도 기록되어 있기 때문이에요.

SNS에서의 적극적인 교류는 중시하지 않고, 유입을 거의 검색에 집중했어요.

1년 만에 월 50만 PV라는 결과만 보면 순풍으로 보여요. 그래도 내실은 검색 외길의 꾸준한 축적이에요.

SNS를 버린 판단은 특히 눈길을 끌어요.

개인 블로그 성공담에서 SNS 확산은 단골 요소예요. 그는 교류에 시간을 쓰기보다, 글과 카테고리 망라에 시간을 쓰는 배분을 택했어요.

검색 유입은 쌓이기까지 느린 대신, 글이 자산으로 남아요.

플로형 SNS와 스톡형 검색, 1인분의 시간을 어느 쪽에 걸까요.

자원 배분 문제로 읽으면, 이 선택은 ‘1년 뒤 50만 PV’라는 결과와 정합적이에요.

PV 단가 0.6엔은 글의 양으로 움직이지 않아요

1PV 약 0.6엔이라는 숫자는 광고 수익형 미디어의 구조를 생각하는 데 시사적이에요.

월 350만 PV를 모으고도 월 20~30만 엔, 1PV 0.5엔 전후라는 ‘광고 미디어의 천장’에 부딪힌 블로그가 있어요.

PV를 7배로 만들어도 수익이 7배가 되지는 않아요.

PV 단가는 장르와 수익화 수법으로 거의 정해져 버려요.

그래서 2022년의 추기가 효과를 발해요.

“PV는 그대로 두고 수익률을 높였다”는 건, PV 단가의 천장을 글의 양이 아니라 수익화의 질로 깨러 갔다는 뜻이에요.

같은 구도는 월 4.2만 엔에서 1년 만에 월 100만 엔으로 성장한 Tsuzuki Blog에서도 보여요. 그쪽도 PV 증가보다 고단가 안건으로의 이동이 수익 곡선을 결정했어요.

개인 블로그의 수익은 ‘PV×단가’의 곱셈이에요.

후반전은 단가의 승부가 돼요.

2018년의 50만 PV를 지금의 검색에서 같은 속도로 쌓을 수 있을까

20년 이어진 여행 블로그가 월수입 120만 엔에서 월 5,000엔까지 떨어진 기록이 있어요. 검색 유입에 의존한 미디어의 수익은 외부 환경 변화로 자릿수째 움직여요.

개설 1년·50만 PV라는 성장세는, 본인의 설계력에 시기의 순풍이 더해진 숫자로 읽는 편이 안전해요.

시대에 덜 묶이는 건 순서 쪽이에요.

카테고리 단위로 망라한다. 낚시처럼 경험이 두꺼운 장르를 축으로 삼는다. PV가 늘어난 뒤에는 수익률을 올린다.

편집부는 이 글이 달성 보고보다 운영론으로 읽혀 온 것은, 도달 금액보다 이 순서를 먼저 적었기 때문이라고 봐요.