孤高の旅人、開設約1年の雑記ブログで月50万PV・月30万円。「カテゴリ内で特化する」という戦い方

通説に、自分の数字で反論した運営者がいます。

「雑記ブログは収益化しにくい。やるなら特化ブログ」。

個人ブログ論では定番の助言です。でも、その通説に自分の数字で反論した記録があります。

釣り・アウトドア・旅行を扱う雑記ブログ「孤高の旅人」の運営者ヨネスケ氏は、開設から約1年で月間50万PV・月30万円に到達したと、自身のブログで公開しています(2018年10月時点)。

月50万PVで月30万円なら、1PVあたり約0.6円です。

後で見るように、この単価自体は広告メディアの相場圏内で、驚くような効率ではありません。

この事例の読みどころは、むしろ設計の部分にあります。複数ジャンルを扱いながら、どうやって1年で50万PVまでアクセスを積んだのか、です。

この記事には後日談もあります。

記事は2022年2月に更新されていて、「当初のPVはそのままに収益率を増加させることに成功した」という追記が入りました。

PVを増やすフェーズから、同じPVでの収益単価を上げるフェーズへ。

個人ブログの成長が二段階に分かれることを示す、教科書的な経過です。

1人・WordPress・アフィリエイトで、1年後に50万PV

本人の公開情報から確認できる範囲を並べます。

「雑記」と「特化」の二択を崩す

ヨネスケ氏の運営論の核は、雑記か特化かという二択の立て方そのものを崩すところにあります。

ブログ全体としては、複数ジャンルを扱う雑記です。でもカテゴリ単位では徹底的に情報を網羅して「特化」する。

「このトピックならこのブログで全部わかる」という状態をカテゴリごとに作れば、検索エンジンからも読者からも専門サイトとして扱われる、という理屈です。

具体的な手順も明かされています。

1. キーワードを洗い出す

   サジェストツールで検索キーワードを拾い、カテゴリ内の記事を揃えます。

2. 次に欲しくなる情報へ内部リンクを置く

   読者が「次にこの情報が欲しくなる」タイミングを先回りします。

3. まとめ記事で検索上位を狙う

   カテゴリを横断するまとめ記事を書きます。

ジャンル選定では、広告単価の高い分野か需要の大きい分野を優先しました。そのうえで本人は、長年の経験がある釣りを軸に据えています。

趣味ジャンルには、熱量の高い読者からのシェアが期待できるという計算もあったそうです。

この「カテゴリ内特化」は、雑記ブログの弱点とされる専門性の低さへの直接の対策になっています。

同時に、雑記の利点は保たれます。ネタが尽きないこと、そして1ジャンルの検索順位変動でアクセスがゼロになりにくいことです。

リスク分散と専門性を両立させる折衷案として、構造はかなり合理的です。

収入を体験に戻して、ネタを作り続ける

興味深いのは、「収入の使い道」まで運営論に含まれている点です。

ヨネスケ氏は、ブログからの収入を新しい体験に再投資して、次のネタを作り続けるべきだと書いています。

釣行や旅行がそのまま記事の一次情報になるジャンルでは、収益と取材費が循環します。

雑記ブログの「ネタが尽きない」という利点は、放っておいて得られるものではありません。

この再投資の回路が回っているから維持されます。この整理は、趣味ジャンルのブログ運営における暗黙の資金繰りを言葉にしたものと言えます。

あわせて氏が最重要としているのは「継続すること」です。手法論はすべて、この前提の上に載っています。

うまくいかなかった部分も書かれている

この記事が資料として信頼できるのは、効かなかったことも記録されているからです。

SNSでの積極的な交流は重視せず、集客はほぼ検索流入に絞りました。

1年で月50万PVという結果だけを見ると、順風に見えます。でも内実は、検索一本足の地道な積み上げです。

SNSを捨てた判断は特に目を引きます。

個人ブログの成功譚では、SNSでの拡散が定番の要素です。氏は交流に時間を割くより、記事とカテゴリの網羅に時間を使う配分を選びました。

検索流入は積み上がるまでが遅い代わりに、記事が資産として残ります。

フロー型のSNSとストック型の検索、どちらに1人分の時間を張るか。

資源配分の問題として読むと、この選択は「1年後に50万PV」という結果と整合的です。

PV単価0.6円は、記事の量では動かない

1PV約0.6円という数字は、広告収益型メディアの構造を考えるうえで示唆的です。

月間350万PVを集めながら月20〜30万円、1PV0.5円前後という「広告メディアの天井」に直面したブログがあります。

PVを7倍にしても、収益が7倍になるわけではありません。

PV単価は、ジャンルと収益化手法でほぼ決まってしまいます。

だからこそ2022年の追記が効いてきます。

「PVはそのままに収益率を増加させた」というのは、PV単価の天井を、記事の量ではなく収益化の質で破りにいったということです。

同じ構図は、月4.2万円から1年で月100万円に伸びたTsuzuki Blogにも見られます。あちらもPVの増加より、高単価案件への寄せ方が収益カーブを決めていました。

個人ブログの収益は「PV×単価」の掛け算です。

後半戦は、単価の勝負になります。

2018年の50万PVを、いまの検索で同じ速さに積めるか

実際、20年続く旅ブログが月収120万円から月5,000円まで落ちた記録があります。検索流入に依存したメディアの収益は、外部環境の変化で桁ごと動きます。

開設1年・50万PVという伸び方は、本人の設計力に時期の追い風を足した数字として読むほうが安全です。

年代に縛られにくいのは、手順のほうです。

カテゴリ単位で網羅する。釣りのように経験の厚いジャンルを軸にする。PVが伸びた後は収益率を上げる。

この記事が達成報告ではなく運営論として読まれてきたのは、到達額より先にこの順番が書かれていたからだ、と編集部は見ています。