孤高的旅人:开站约1年的综合博客做到月50万PV、月收30万日元。"在分类内做垂直"的打法

有一位博主,用自己的数字反驳了这个说法。

“综合博客难以变现,要做就做垂直博客。”

这是个人博客圈的经典建议。但有人用自己的数字反驳了这条通说。

运营钓鱼、户外、旅行综合博客”孤高的旅人”的Yonesuke,在自己的博客上公开:开站约1年,达到月50万PV、月收30万日元(2018年10月时点)。

月50万PV对应月30万日元,即每PV约0.6日元。

后文会提到,这个单价本身处于广告媒体的正常区间,并不惊人。

这个案例的看点在设计层面。一边覆盖多个领域,一边如何在1年内把访问量堆到50万PV?

这篇文章还有后日谈。

文章于2022年2月更新,追记写道”成功做到PV维持不变的同时提高了变现率”。

从增加PV的阶段,进入同等PV下提高收益单价的阶段。

这是展示个人博客成长分为两个阶段的教科书式经过。

1个人、WordPress、联盟营销,1年做到50万PV

从本人公开信息中可确认的部分。

• 到达点: 月50万PV、月30万日元(开站约1年,2018年10月时点)
• 每PV收益: 约0.6日元(简单计算)
• 收益来源: 经由ASP的联盟营销
• 领域: 钓鱼、户外、国内外旅行
• 体制: 1人
• 平台: WordPress(服务器最初为Sakura,后为Xserver)
• 追记: PV维持不变、变现率提升(2022年2月更新时)

拆掉”综合还是垂直”的二选一

Yonesuke运营论的核心,在于拆掉二选一的提问方式本身。

博客整体可以是覆盖多领域的综合博客。但在分类层面彻底覆盖信息,做到”垂直”。

让每个分类都达到”这个话题看这个博客就全懂”的状态,搜索引擎和读者就会把它当作专业站点。逻辑是这样的。

具体步骤也有交代。

1. 穷举关键词

   用联想词工具找出搜索关键词,补齐分类内的文章。

2. 提前布好内链

   预判读者"接下来想要什么信息"的时机。

3. 用汇总文章冲击搜索上位

   写横跨分类的汇总文章。

选择领域时,优先广告单价高或需求大的方向。而他本人以有多年经验的钓鱼为轴心。

他还算了一笔账:兴趣类领域可以期待高热情读者的转发。

这种”分类内垂直”,直接回应了综合博客被诟病的专业性不足。

同时也保留了综合博客的优点:选题不枯竭,单一领域的排名波动不会让流量归零。

作为兼顾风险分散与专业性的折中方案,结构相当合理。

把收入投回体验,体验再变成文章

有意思的是,“收入的用途”也被纳入了运营论。

Yonesuke写道,应该把博客收入再投资于新的体验,持续制造下一批选题。

在钓行、旅行本身就是文章一手信息的领域,收益和取材费形成循环。

综合博客”选题不枯竭”的优点不是白来的。

正因为这个再投资回路在转,它才得以维持。

而这一切手法论的前提,是他最强调的”坚持”。

没起作用的部分也写了下来

这篇文章作为资料值得信赖,是因为无效的事也被记录了。

他不重视社交平台上的积极互动,获客几乎全部押在搜索流量上。

只看1年50万PV的结果,像是一帆风顺。内里是搜索单腿走路的踏实堆砌。

放弃SNS的判断尤其显眼。

个人博客成功故事里,SNS扩散是标配要素。但他选择把1人份的时间花在文章和分类覆盖上。

搜索流量起量慢,但文章会作为资产留存。

流量型的SNS,还是存量型的搜索?1个人的时间押在哪边?

当作资源分配问题来读,这个选择与”1年后50万PV”的结果是自洽的。

每PV 0.6日元,不会因为文章变多而变

1PV约0.6日元这个数字,对理解广告收益型媒体的结构颇有启发。

有一个博客,月350万PV却只有月20〜30万日元,撞上了1PV约0.5日元的”广告媒体天花板”。

PV翻7倍,收益并不会翻7倍。

每PV收益基本由领域和变现方式决定。

正因如此,2022年的追记才关键。

“PV不变、提高变现率”,意味着不靠文章数量而靠变现质量去突破单价天花板。

同样的构图也出现在从月4.2万日元一年做到月100万日元的Tsuzuki Blog。那边同样是向高单价项目倾斜,而非PV增长,决定了收益曲线。

个人博客的收益是”PV×单价”的乘法。

下半场拼的是单价。

2018年的50万PV,在今天的搜索里能以同样的速度积累吗

有一份持续20年的旅行博客从月收120万日元跌到月5,000日元的记录。依赖搜索流量的媒体收益,会因外部环境变化而按数量级波动。

1年50万PV的增长速度,读作本人的设计力加上时代顺风更稳妥。

不太受年代限制的,是步骤的顺序。

按分类彻底覆盖。以钓鱼这样经验深厚的领域为轴。PV起量之后再提高变现率。

编辑部认为,这篇文章之所以被当作运营论而非成绩报告来读,是因为它把这个顺序写在了收益数字之前。