孤高的旅人:开站约1年的综合博客做到月50万PV、月收30万日元。"在分类内做垂直"的打法

“综合博客难以变现,要做就做垂直博客。“这是个人博客圈的经典建议,但有人用自己的数字反驳了这条通说。运营钓鱼、户外、旅行综合博客”孤高的旅人”的Yonesuke在自己的博客上公开:开站约1年,达到月50万PV、月收30万日元(2018年10月时点)。

月50万PV对应月30万日元,即每PV约0.6日元。后文会提到,这个单价本身处于广告媒体的正常区间,并不惊人。这个案例的看点在于设计层面:一边覆盖多个领域,一边如何在1年内把访问量堆到50万PV。

这篇文章还有后日谈。文章于2022年2月更新,追记写道”成功做到PV维持不变的同时提高了变现率”。从增加PV的阶段,进入同等PV下提高收益单价的阶段——这是展示个人博客成长分为两个阶段的教科书式经过。

数字与体制的整理

从本人公开信息中可确认的部分:

• 到达点: 月50万PV、月30万日元(开站约1年,2018年10月时点)
• 每PV收益: 约0.6日元(简单计算)
• 收益来源: 经由ASP的联盟营销
• 领域: 钓鱼、户外、国内外旅行
• 体制: 1人
• 平台: WordPress(服务器最初为Sakura,后为Xserver)
• 追记: PV维持不变、变现率提升(2022年2月更新时)

拆掉”综合还是垂直”的二选一

Yonesuke运营论的核心,在于拆掉二选一的提问方式本身。博客整体可以是覆盖多领域的综合博客,但在分类层面彻底覆盖信息、做到”垂直”。让每个分类都达到”这个话题看这个博客就全懂”的状态,搜索引擎和读者就会把它当作专业站点——逻辑是这样的。

具体步骤也有交代:用联想词工具穷举搜索关键词、补齐分类内的文章;预判读者”接下来想要什么信息”的时机,提前布好内链;用横跨分类的汇总文章冲击搜索上位。选择领域时优先广告单价高或需求大的方向,而他本人以有多年经验的钓鱼为轴心。他还算了一笔账:兴趣类领域可以期待高热情读者的转发。

这种”分类内垂直”直接回应了综合博客被诟病的专业性不足,同时保留了综合博客的优点，选题不枯竭、单一领域的排名波动不会让流量归零。作为兼顾风险分散与专业性的折中方案,结构相当合理。

有意思的是,“收入的用途”也被纳入了运营论。Yonesuke写道,应该把博客收入再投资于新的体验,持续制造下一批选题。在钓行、旅行本身就是文章一手信息的领域,收益和取材费形成循环。综合博客”选题不枯竭”的优点不是白来的,正因为这个再投资回路在转才得以维持。而这一切手法论的前提,是他最强调的”坚持”。

没起作用的部分也写了下来

这篇文章作为资料值得信赖,是因为无效的事也被记录了。开站初期有一段”写了又写就是不产生收益”的时期;不重视社交平台上的积极互动,获客几乎全部押在搜索流量上;综合博客确实存在”看不出你是哪个领域的人、难以获得信任""难以按页面做优化”的劣势。只看1年50万PV的结果像一帆风顺,内里是搜索单腿走路的踏实堆砌。

放弃SNS的判断尤其显眼。个人博客成功故事里,SNS扩散是标配要素,但他选择把1人份的时间花在文章和分类覆盖上。搜索流量起量慢,但文章会作为资产留存。把它当作流量型SNS与存量型搜索之间的资源分配问题来读,这个选择与”1年后50万PV”的结果是自洽的。

每PV 0.6日元的位置

1PV约0.6日元这个数字,对理解广告收益型媒体的结构颇有启发。本站收录的案例中,有月350万PV却只有月20〜30万日元、撞上1PV约0.5日元”广告媒体天花板”的博客。PV翻7倍,收益并不会翻7倍，每PV收益基本由领域和变现方式决定。

正因如此,2022年的追记才关键。“PV不变、提高变现率”,意味着不靠文章数量而靠变现质量去突破单价天花板。同样的构图也出现在从月4.2万日元一年做到月100万日元的Tsuzuki Blog:那边同样是高单价项目的倾斜,而非PV增长,决定了收益曲线。个人博客的收益是”PV×单价”的乘法,下半场拼的是单价。

可复制的条件与局限

可以一般化的有三点:综合博客也能靠分类级的彻底覆盖获得搜索评价;用”自己经验的厚度”选领域,覆盖起来才不勉强;PV起量之后,还有”提高变现率”的第二阶段在等着。三点都是结构性的、跨领域通用的,这也是这篇文章被当作运营论而非单纯的成绩报告来读的原因。

局限同样清晰。首先,月50万PV、月30万日元是2018年的数字。搜索算法和广告市场此后变化巨大,同样的步骤未必以同样的速度奏效。事实上,正如持续20年的旅行博客从月收120万日元跌到月5,000日元的记录所示,依赖搜索流量的媒体收益会因外部环境变化而按数量级波动。1年50万PV的增长速度,应当读作本人的设计力加上时代顺风的合计;要作为参考,只取”结构”的部分(分类内垂直与两阶段成长)才是妥当的。