Fat Stacks、2021年の売上$1,117,301・経費$130,659。サイト名を明かさないニッチサイト群、ディスプレイ広告一本の13年

この事例は、その逆でした。

ほとんど何も売らずに、ページが表示されること自体をお金に換えています。

Jon Dykstra氏が運営するニッチサイト群は、2021年の1年間で売上$1,117,301、経費$130,659を計上しました。

差し引きは$986,642です。月平均に直すと、売上は約$93,000のペースになります。

2023年4月の月次レポートでも、売上$93,676・経費$11,505と、ほぼ同じ水準を保っています。

ブログで7桁ドルと聞くと、アフィリエイトの成約報酬を積み上げた姿を想像しやすいと思います。

でもDykstra氏の収入源は逆です。2023年4月のレポートには「収入はほぼMediavineのディスプレイ広告、加えて雑多なマーチャントからのアフィリエイトが数千ドル」とあります。

何かを売って成約させるのではありません。検索流入を、ページビューのまま換金します。

その一点に2012年から10年以上張り続けた結果が、この数字です。

$1,117,301は、16サイトの下の層だけの数字

補足しておきたいのは、$1,117,301という数字が「ニッチサイト群の売上」だという点です。

Fat Stacks Blog本体の講座販売などは別勘定で、この数字には入っていません。

About頁によれば、ポートフォリオは16サイトで構成されています。時にはサイトの売却(フリップ)もします。

つまりDykstra氏の事業は、二層構造になっています。

1. 下の層: ニッチサイト群

   検索流入で広告収益を生みます。

2. 上の層: 教える側

   その実践を教材にしたFat Stacksブログ・ニュースレター・有料講座が載っています。

本記事が扱う数字は、下の層だけのものです。

総額は見せて、座標は隠す

この事例の面白さは、収益公開のスタイルにあります。

Dykstra氏は毎月のレポートで売上と経費の合計を出します。一方で、対象サイトの名前は一切明かしません。

トラフィックの内訳、サイト別の数字、コンテンツ投資額といった核心は、「有料講座の受講者向け」と明記して伏せています。

ニッチサイトの実名公開は、模倣者とコンテンツの丸写しを呼び込みます。

検索順位で食べている事業にとって、それは収益源の座標を公開するのと同じことです。

総額の透明性でノウハウ発信の信頼を作り、座標の秘匿で本体を守る。

この線引き自体が、検索流入ビジネスの防御設計として読めます。

About頁は本人の姿勢を「成功も失敗もありのままに語る(Tell it like it is)」と表現しています。実際、公開している範囲では悪い月の数字も出しています。

隠しているのは「どこで稼いでいるか」だけです。

広告一本だと、書けるテーマが桁違いに広がる

ディスプレイ広告型の強みは、成約に依存しないことです。

読者が何も買わなくても、ページが表示されれば収益になります。

だから記事のテーマは「売れる商品があるか」ではなく、「検索需要があるか」だけで決められます。書ける領域が桁違いに広がります。

アフィリエイト型が耕せるのは、「検索需要があり、かつ売れる商品がある」交差点だけです。広告型は、検索需要さえあれば雑学でも図解でも収益化できます。

複数サイトのポートフォリオは、その応用です。1つの領域や1つのサイトの不調が全体を沈めないよう、分散しています。

経費側の設計にも特徴があります。

2021年の経費$130,659は、月あたり約$10,900です。大半はコンテンツ制作費とみられますが、2023年4月には経費が$11,505まで下がっています。

同じレポートでDykstra氏は、AIライティングツールKoalaの導入で「月々のコンテンツ投資は以前よりはるかに少ない」と書きました。少数のライターがKoalaで下書きを作り、編集で仕上げる体制に移ったことも明かしています。

売上が横ばいでも、原価を下げれば手残りは増えます。

広告型ブログの損益は、収入側よりコスト側のほうが動かしやすいのです。

「実に浮き沈みの激しい12ヶ月だった」

一方で、レポートには都合の悪い記述もそのまま残っています。

検索流入一本という構造は、検索エンジンの仕様変更が直撃するということです。

Googleのアップデートで利益が75%減ったFin vs Finの売却記録や、ペナルティで急落した10Beastsの顛末は、同じ地盤の上にある事業の落ち方を示しています。

動かせたのは売上ではなく、月$11,505の経費のほうだった

Fat Stacksの数字で他の広告型サイトにも通じるのは、収入側ではなくコスト側です。

月の売上は、2021年の平均と2023年4月でほぼ同額のまま動いていません。

その間にDykstra氏が手を入れたのは、経費の中身でした。2023年4月の$11,505について、少数のライターがKoalaで下書きを作り、編集で仕上げる体制に移したと書いています。

売上が2年横ばいでも、手残りを守る手段は原価の側にありました。

ただしそれが効くのは、編集で品質を担保する工程を残したまま、下書きだけを置き換える場合に限られます。

日本語圏では、アドセンスを捨てて単価の高い収益化に寄せたユニコブログの1年3ヶ月が、対照的な設計を採っています。並べて読むと、「広告に残る判断」と「広告を捨てる判断」の分岐点が見えてきます。

総額公開・内訳秘匿という線引きも、Fat Stacksブログの講座があって初めて成り立っています。透明性を信頼に変える、別の収益です。

限界も書いておきます。

この事業は2012年、検索アルゴリズムが今より緩く、ディスプレイ広告のRPMが伸びていく局面で始まっています。

16サイト分のドメインの蓄積と10年分の試行錯誤が、現在の数字の土台です。同じ座組を2020年代に組んでも、同じ曲線は描けません。

数字はすべて本人公開で、監査を経たものではありません。