Just a Girl and Her Blog、月$2,446から最高$51,803へ。広告は収入の8%だけ、「電子書籍×メール」で伸びた34ヶ月の公開記録

内訳を見ると、答えはほぼ逆でした。

収納・インテリアのブログ「Just a Girl and Her Blog」は、2014年2月に$2,446だった月収入を、2016年10月には$51,803まで伸ばしました。

運営するのはAbby Lawson氏とDonnie Lawson氏の夫婦です。2人はこの34ヶ月間の収支を、Twenty Three Publishing, LLC名義で毎月ブログに公開し続けました。

最終回となった2016年12月の収入は$41,700です。

ブログの収益といえば、ディスプレイ広告を思い浮かべるのが普通でしょう。

ところが、内訳が詳しく残る2015年10月のレポートでは、収入$17,639のうち広告(AdThrive)は$1,365でした。全体の8%に満たない額です。

最大の柱は自作の電子書籍・講座の$9,144で、次いでアフィリエイトの$7,130が続きます。

この配分こそが、家庭系ブログとしては桁外れの数字の正体です。

右肩上がりではなかった34ヶ月

一直線の右肩上がりではありません。

開始2ヶ月後には$894まで落ちています。2015年6月の$26,041の後にも、$17,639の月があります。

月次の数字は、商品の発売時期やセールの有無で大きく振れていました。報告自体も「うまくいった月もそうでない月も振り返る場」と位置づけられていました。

それでも2年半のスパンで見れば、起点の20倍を超えています。

2015年10月の内訳は、広告8%・自社商品52%

内訳が細かく残る2015年10月を分解します。

商品売上$9,144の中身は、ブログ運営を教える「Framework」が$7,140、整理術の「Simplify」が$1,070、書類のデジタル化を扱う「Paperless Home」が$934です。

アフィリエイト$7,130の最大はレンタルサーバーBluehostの$3,610で、Media Templeの$1,000がそれに続きます。広告は$1,365です。

このレポートには、収益効率の指標も出ています。1,000PVあたりの収入(RPM)は$41.45でした。

広告だけのブログのRPMは、1桁ドルに収まりがちです。それと比べると、桁が1つ違います。

読者1人あたりの換金力を、広告枠ではなく自社商品が引き上げている構図です。

収入から逆算すると、月間PVは40万台です。トラフィック規模そのものは飛び抜けていません。

経費は$2,987でした。内訳はFrameworkのアフィリエイト報酬支払い$1,120、ConvertKit $319、カンファレンスチケット$360、アシスタント給与$390などです。

純利益は$14,652になります。

人件費のほとんどを夫婦の労働で置き換えた、利益率83%の家内制メディアです。

売り場はSNSではなく、メールリストでした

数字の設計図はメールにあります。

2015年10月時点でメール購読者は41,826人で、この月だけで純増2,196人でした。

週2〜3回の記事更新で集めた読者を、SNSのフォロワーではなくメールアドレスとして蓄積します。そのリストに向けて、自作の電子書籍を売ります。

$7,140を売ったFrameworkの販売経路は、アルゴリズムに左右されるSNSでも検索でもありませんでした。自分たちが直接届けられるリストです。

もう1つ見逃せないのが、収益公開そのものの働きです。

アフィリエイト首位のBluehost($3,610)は、「これからブログを始める人」が契約するレンタルサーバーです。毎月の収益報告は、読者に「ブログは事業になる」と示す最強の広告でもありました。

1. 収益報告を読む

   読者は、ブログが事業になることを数字で見ます。

2. ブログを始める

   報告の中のBluehostのリンクから、レンタルサーバーを契約します。

3. 運営を学ぶ

   ブログ運営を教えるFrameworkを買います。

収益公開・アフィリエイト・自社講座が、1本の導線につながっています。

日本語圏で同じ構図を作った例と並べると、「収益を見せるブログ」という商売の型が、国境を越えて同型であることが分かります。

最高月の2ヶ月後に、報告は止まった

2016年12月、報告は第34回で止まります。

アーカイブページに理由の説明はなく、ブログ自体はその後も続いています。

公開期間中の最高月($51,803)の2ヶ月後です。下り坂とは言えないタイミングでの終了でした。

この事実は、収益公開という施策の性質を考える材料になります。

136ヶ月続けて幕を引いた例と同じく、公開には始め時だけでなくやめ時があります。

34ヶ月で20倍は、2014〜2016年の米国の家庭系ブログで出た傾きです

Lawson夫妻の記録で時代に左右されにくいのは、収益の配分のほうです。

月40万PV台という飛び抜けていないトラフィックで、RPM $41.45が出ました。読者の悩みが整理術やブログ運営のように、手順を学べば解決する種類だったからです。電子書籍や講座に落とせました。

読者の一部が「自分もブログを始める人」に転化するテーマでもありました。それがBluehostの$3,610とFrameworkの$7,140を、同じ導線に乗せていました。

講座型の商品を磨き込んで$4.5Mの売却まで行った事例は、この延長線上にあります。

一方で、傾きのほうは時代込みで読む必要があります。

この数字は、Pinterestやブログ購読の文化が強い米国の家庭系ジャンルで、ブログブームの上り坂だった2014〜2016年に作られました。

34ヶ月で20倍という伸びには、当時の追い風が含まれています。

同じ配分を組んでも、同じ傾きは出ません。