AdSense每1,000PV收入386日元。从Rakko M&A成交的225个博客，量一量PV与收入的距离

本站有一条规则：成交价在100万日元以下的案件不写成文章。规模太小，这条规则至今仍然正确。但我们也清楚被它挡在外面的是什么。日本网站交易平台Rakko M&A的成交列表里，几乎全是这类案件。我们曾把其中29条写成文章，后来全部按这条规则撤下。单条撑不起一篇文章的案件，凑到240条就成了分布。为了确认这一点，这次我们亲手数了别人的账本。

统计对象是Rakko M&A上包含”adsense”一词、类别为网络媒体(博客与联盟营销站)、状态为已成交的案件，共12页240条，时间为2026年9月26日。每条案件除成交价外，还有卖方申报的月收入、月利润和月PV三项数字。我们保留了PV与收入均不低于1的225条。

一开始想看的只有一个数字：1,000PV能带来多少收入。写博客的人心里都有一套换算，而且每个人的都略有不同。225条的中位数是386日元。让我们停下来的不是中位数，而是PV越多的案件，每PV的单价反而越低。

1,000PV是386日元，一半案件落在200至800日元之间

把月收入除以月PV再乘以1,000，按广告行业惯例称为RPM。225条的分布如下。

中位数386日元，四分位数为235与778日元。56%的案件落在200至800日元的区间。最低一成不足108日元，最高一成超过1,436日元，上下相差13倍。

看到13倍，很容易得出”PV无法预测收入”的结论，但这是错的。把PV与收入做双对数回归，斜率0.95，相关系数0.86。PV增加10倍，收入大约增加9倍，这一关系在225条几乎全域成立。也就是说，PV是决定收入最强的变量，13倍的幅度是围绕它的离散。离散的来源后面再看。

先把编辑部的判断说在前面：**386日元低于博主心里默认的单价。**以本站案例来看，用14年做到月入100万日元的独立开发者，是靠422万PV换来100万日元，即每1,000PV 237日元。主妇博客第二年是76,658PV换来年收20万3,000日元，RPM为2,648日元。用AI批量产文的Trivipedia重启首月是10,971PV，RPM 164.81日元。这三个案例同样是”广告收入”，却差了一个数量级，Rakko M&A的225条落在它们之间，偏下。

超过30万PV，1个PV变得更便宜

按PV区间取RPM中位数，结果如下。

在30万PV以内，换区间中位数也只在390至430日元之间波动。PV是1万还是20万，1,000PV的价格几乎一样。超过30万PV后降到258日元，100万PV以上的6条则是179日元。样本少，6条的179日元不当作定论，但与16条的258日元方向一致，PV积累得越多，每个PV卖得越便宜。

原因在题材。100万PV以上的6条，题材分别是漫画剧透、电视剧与艺人、占卜、“海外反应”、以及社交平台带来的个人经历连载，能在短时间从搜索和社交媒体吸来大量流量，但广告主对每次点击出的价很低。反过来，1万PV以下区间RPM偏高的417日元，是因为混进了家庭安防联盟营销、美容、汽车、金融这类按成果计费或高单价的题材，每PV值钱，但PV聚不起来。这一划分在下一节用案件申报的原文核对。

只做AdSense的案件是476日元，兼做联盟营销557日元，但旧分类的142条只有348日元

用”adsense”搜索，不代表案件只靠AdSense赚钱。每条案件的详情页有”收益模式”一栏，按它拆分如下。

如表所示，这一栏中途改过格式。2023年及以前成交的案件全都只写”广告”一个词，拆成”CPC/CPM广告”与”联盟营销”的显示只出现在2024年以后的案件(2025年94%采用新分类)。所以第一行是”不知道是否含AdSense以外收入的142条”，第二行以下才是”知道的83条”。

就能判断的范围而言，只靠AdSense等点击计费广告运营的41条，RPM为476日元，四分位数254与786日元，高于整体的386日元。兼做联盟营销的36条是557日元，更高，但PV中位数只有1.4万，处在几笔成果报酬就能让单价跳起来的区间。仅做联盟营销的4条中位数4,903日元，那已经是另一门生意的数字。RPM最高的一成里，聚集的正是这类兼营型与纯联盟型。

按题材分，差异更明显。类别含娱乐、艺人与热点、游戏、漫画、动画、海外反应、体育的148条，RPM中位数370日元，其余77条为464日元。但前者PV中位数4.6万，后者1.3万，规模相差3.6倍。30万PV以上的22条中86%属于娱乐类，1万PV以下的57条中这一比例是42%。能聚PV的题材，与每PV值钱的题材，几乎不重叠。

详情页还能取出另一组数字。文章数中位数219篇，四分位数106与452篇。PV除以文章数，每篇每月128PV，折成收入是每篇每月74日元，折成成交价是每篇1,500日元。从开站到成交的时间中位数15个月，四分位数9与36个月。卖掉的AdSense博客有一半，开站一年多一点就脱手了。

成交价相当于月收入的19个月，只有月收入不足1万日元的案件卖到了60个月

成交价除以月收入，得到”相当于几个月收入”。225条的中位数是19.4个月，四分位数10.2与53.9个月，同样幅度很宽，宽的原因是收入的大小。

月收入不足1万日元的94条，以相当于60个月即5年收入的价格成交。月收入超过10万日元后，倍率降到9至10个月。同一个市场里，倍率相差6倍。

把它读成”小案件越贵”并不对。月收入不足1万日元案件的成交价中位数是15万日元，买家付的不是5年的广告收入预期，而是域名年龄、文章数量和一个已经通过AdSense审核的状态。决定价格的不是收入的几倍这道算式，而是**买家把这个站当成什么来买。**月收入不足1万日元时买的是”起步的地基”，超过10万日元时买的是”收入”，一旦变成收入，倍率就向本站案例里日本20件出售案的中位数7.8个月靠拢。

再给一个成交价除以PV的数字。中位数是每月每PV 9.2日元。10万PV的站按此计算是92万日元，与上表10万〜30万PV区间的中位数89万日元基本一致。

卖出的站有四成，是在最高月收入的一半以下成交的

卖方申报除了最近一个月的收入，还有期间的平均值和最高值。最近值除以最高值的中位数是0.66，39%的案件是在不到最高月一半的收入下成交的。“在上升期出手”的是剩下的六成，其中最近值高于平均值的案件也只有49%，各占一半。

利润则与收入几乎是同一个数字。月利润除以月收入的中位数是0.956，26%的案件利润与收入完全相等。只有服务器和域名费用的生意，账本就是这个样子。对买家而言，与其读作”利润率95%“，不如读作”费用没有写进去”更稳妥，外包稿费和卖方自己的时间都在这个数字之外。

从挂牌到成交的天数中位数18天，四分位数7与39天。四分之一的案件在一周内成交。

从2021到2025年，每PV涨了一倍，倍率跌了一半

按成交年份排列，单价和倍率反向运动。

2020年只有3条，未列入表中。RPM中位数从2021年的230日元升到2025年的494日元，翻了一倍多。同期倍率从21个月降到13个月，成交价中位数从42万日元降到19万日元。

起初以为可以用题材的更替来解释，数完发现不对。娱乐类的比例逐年在55%到80%之间来回，没有方向。能确定的是案件变小了，成交案件的PV中位数从2021年的6.3万降到2025年的1.6万。但前面已经看到，30万PV以下RPM几乎是平的，光靠小型化解释不了单价上升。接下来是推测：究竟是点击单价本身涨了，还是卖方申报收入的口径变了，单凭这本账分不开。倍率下降倒容易读，买家不再把广告收入当作能持续很久的东西来定价。编辑部认为，这是买家一次次看到搜索算法更新把买来的站的PV打下去之后的结果。

怎么数的，以及这些数字说不了什么

对象只是Rakko M&A成交列表中含搜索词”adsense”的案件。卖方没在案件文案里写”AdSense”的博客不在其中；反过来，以联盟营销为主、AdSense为辅的站，只要出现了这个词就在其中。RPM最高的一成聚集的正是后者，其中有一个手机运营商联盟营销站，每1,000PV超过4万日元。中位数对这种混入有抵抗力，平均值没有，所以本文没有出现一个平均值。

收入、利润、PV都是卖方申报，不是Rakko M&A审核过的数字。带有GA或Search Console连接标记的案件，部分数字取自实际数据，但并非全部案件都有。作为出处，它比本站案例文章所依据的、当事人在自己博客上发布的收益公开低一个档次。这些数字不是用来描述单个案件，而是当作分布来读。

母体是”卖掉的案件”。挂牌未售出的站、根本没挂牌的站都不在里面。卖得掉，说明数字整齐到买家能出价的程度，所以这225条比AdSense博客整体更偏向数字好看的一侧。这与本站案例偏向”想公开的数字”是同一结构，公开的数字，是有理由被公开的数字这一前提在这里同样成立。

本文没有引用任何案件名称或案件文案。把数字用于统计，和转载他人的案件文案是两回事，后者我们不做。

数PV的是写作者，给PV定价的是题材

数完之后留下的，不是单价的中位数，而是单价几乎是平的这件事。从1万PV到30万PV，1,000PV的价格一直在400日元上下，没有动过。把PV做到10倍，每个PV并不会更值钱，过了30万反而更便宜。博客的PV并不是那种越积累单位价值越高的资产。

另一方面，13倍的幅度来自题材。家庭安防、美容、金融的1个PV，和艺人合集的1个PV，摆在同一个AdSense后台里，价格却不一样。写作者能动的是PV，能动单价的是写什么的选择，而这个选择在写下第一篇文章那天就已经做完了。386日元这个数字，不过是事后把那个选择数了一遍。