全职主妇的博客第2年，年收益20.3万日元。PV涨了19倍，收益却只涨了5.8倍

个人博客的收益公开文章，往往偏向”月入100万日元""年销售额1亿日元”这类顶尖水平。但实际上，大多数人能达到的水平，要低上好几个数量级。Derako Blog运营者Derako公开的两年记录，是用数字展示这种”平实水平”的少有的一手资料。年收益第1年为34,700日元，第2年为203,000日元。金额虽小，但文章数、PV、收益这三者分别以不同的倍率增长，其解析度足以让人读懂个人博客的成长结构。

两年的数字并列

她以开博日为基准划分运营期间，第1年（2021年3月20日〜2022年3月19日）与第2年（2022年3月20日〜2023年3月19日），以相同的365天进行比较。

第2年途中，2023年1月达成月PV1万。流量的88%来自自然搜索，其余来自SNS流量。

这里值得关注的是，三个倍率并不一致。文章数2倍，PV19倍，收益5.8倍。PV的增速大大超过文章数的增速，正如后文所述，是搜索排名改善所致。而另一方面，收益的增速没能跟上PV的增速。

换算成每PV收益，差距会更明显。第1年为34,700日元÷4,050PV，约8.6日元；第2年为203,000日元÷76,658PV，约2.6日元。换算成每1,000PV的收益（RPM），从8,568日元降到2,648日元，跌至不足三分之一。

博客的内容

Derako是育有两个孩子（写作当时男孩8岁、女孩6岁）的全职主妇，博客的理念是”轻松富足地愉快生活”。她发布的内容是独自带娃期间在家赚钱的方法，涉及育儿、家务、家务省时、优惠信息、副业（含乐天ROOM）等领域。平台是WordPress。

收益来源并非单一。她同时使用Google Adsense、乐天联盟营销、Amazon Associates、A8.net、Moshimo联盟营销、ValueCommerce、afb，以及Rentracks、felmat、CircuitX等封闭型ASP。一个开博刚满一年多的个人博客同时使用多家邀请制封闭型ASP，这一点对于思考第2年收益的质地很重要。

第2年变化的是写作时间段

第1年26篇对第2年53篇。造成这个差距的原因，本人有明确的语言化说明：把工作时间段从夜晚移到了早晨。第2年她改为5〜6点起床、投入2小时写作，白天有空也随时工作。

同时，她也提到了意识层面的转变：“就是要明确认为’写博客是一份工作’。“理由是”如果只是抱着’能挣点零花钱就好’的心态，孩子的活动或自身的疲惫就会导致好几天完全不写”。她给自己定下的方针是”孩子睡着的时候必须工作”。

这种转变的效果，比一般的时间管理理论更具结构性。育儿期间可自由支配的时间，并不是以”一天的剩余时间”的形式存在的。若在夜晚工作，每天都会同时受到哄睡是否成功和自身疲劳这两个外部干扰。而清晨5点这个时段，这两个变量都不会介入。把工作方式从”用剩余时间”改为”提前预留时间”后，一个月两篇多的写作节奏变得可以持续复现。关于第1年文章数没能增长的原因，她也解释道：“当时对博客的写法、结构、ASP注册和广告寻找等不熟悉的工作太多，比起写文章，花在查资料上的时间更多。“第2年学习成本降低后，节省下来的时间就直接转化为了写作。

作为辅助线，她还提到了投资于电饭煲式懒人烹饪锅、大型洗碗机等家电，引入Canva Pro（加快图片制作），以及用Google表格统一管理写作素材和任务。这些举措针对的都不是作业单价，而是降低进入工作状态之前的摩擦。

PV涨了19倍，收益却停在5.8倍的原因

关于PV的增长（19倍）大大超过文章数增长（2倍）的原因，她本人列举了三点：文章数增加了、搜索排名靠前的文章增多了、以及重新梳理了内部链接使跳出率下降了。第2年末累计文章数为79篇，用期间累计76,658PV除以文章数，每篇约970PV，但实际情况自然是少数排名靠前的文章承担了大部分PV。个人博客的PV不与文章数成正比，而是与获得排名的文章数量成正比。

另一方面，收益没有跟上PV增长的原因，她本人也写到了。关于第1年的收益，她明确写道：“这是靠ASP偶然产生了1单3,000〜10,000日元的高额报酬，并非稳定收入。”

将这与前面的RPM对照，就能看清第1年8,568日元/1,000PV这个数字的真面目。在4,050PV这样一个小基数下，只要发生几单数千日元的高单价成果，RPM就很容易被拉高。也就是说，第1年的RPM并非实际水平，而是由少数高单价成果造成的异常值。第2年的RPM 2,648日元，则是随着PV增长19倍、基数扩大之后回归到平均值的结果，这样理解更为自洽。

换句话说，这两年间发生的并不是”收益增长乏力”，而是”依赖偶然的数字，被由数量支撑的数字所取代”。收益的质地变化，比金额增幅（5.8倍）本身更值得关注。

她本人所承认的不稳定性

这个案例的弱点，运营者自己已经先行披露了。收益相当一部分依赖于高单价案件的发生，而流量的88%来自自然搜索——也就是被托付给了Google的算法。

关于SNS，从2022年6月起，她在以Twitter为主的运营基础上，追加了Pinterest和lemon8。理由是”Twitter也一直在改规则，如果账号被封那就完了……”。在收益尚小的阶段就着手分散对单一平台的依赖，这一点值得肯定，但反过来说，流量的大头依然集中在搜索上。

还有一点值得玩味：她把第3年的目标定为”赚到相当于兼职工资的收入”。年收益203,000日元，折算成月均约16,900日元，尚未达到兼职收入的水准。两年里文章数翻倍、PV涨了19倍，也只是这个金额——这个事实本身，直白地展示了博客收益起步的缓慢。

能模仿到什么程度

容易复现的是工作安排方面的部分：把工作时段固定在外部干扰较少的时间；维持每年前后50篇的写作节奏；重新梳理内部链接以形成站内流转；用表格统一管理素材和任务，让碎片时间可以随时着手。这些都不需要资本，也不需要既有粉丝基础。

难以复现的是收益方面。第2年的203,000日元，是在包含Rentracks、felmat、CircuitX等封闭型ASP案件的构成下才成立的。这些基本上是邀请制，没有一定实绩就无法开户。“1单3,000〜10,000日元的高额报酬”偶然发生这一记述，本人也写道并非能刻意复现的性质。此外，孩子的睡眠稳定到能确保早晨2小时，这一家庭方面的条件，也是意志无法左右的变量。

从这个案例中能提取出的最实用的数字，与其说是收益额本身，不如说是RPM。基数小的时候RPM并不可信，只有当PV达到数万级别，一个博客的真实单价才会显现出来。就Derako Blog而言，这个数值是每1,000PV约2,600日元。

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