博客之神(ブログの神様):31万PV月入4.7万日元 → 6,499PV月入5.3万日元。达到月入5万日元花了6年2个月的“选题定位”实测记录

月31万PV的博客,和月6,499PV的博客。赚到钱的是后者——仅这一组对比,就几乎能解释博客收益的全部结构。博主Hebo(ヘボ)在自己的博客“博客之神(ブログの神様)”上,公开了达到月收益5万日元所花的6年2个月,连失败网站的数字也一并公开。

只看终点的话,月53,232日元在博客收益案例里属于偏小的一类。这篇记录值得留存的原因在于,这个小数字的前面,摆着一个堆了340篇文章、31万PV却始终没到月5万日元的网站的实测值。

数字梳理

这中间还夹着一个以WEB3为主题创办后失败的第2个网站。也就是说,月5万日元是第3个网站、总计第6年2个月的数字。据本人简介,他在4个网站累计写下的文章超过500篇。

现网站102篇、131万字这个数字,拆开看也很有意思。平均每篇约1.3万字,是一般博客文章(2,000〜5,000字)的数倍。不是靠增加篇数,而是把每一篇针对搜索意图写到近乎过度的厚度——少PV高成交的策略,从写文章的方式这个层面就贯彻到底。

单PV价值为何相差55倍

博客收益可以分解为“PV × 单PV价值”。第1个网站和现网站的单PV价值是0.15日元和8.2日元,相差约55倍。这个差距不是写作水平决定的,而是由领域的商品结构决定的。要论写作能力,写完340篇、把流量做到31万PV的第1个网站,作为引流实绩甚至更胜一筹。

把写作者的技能这个变量固定不动,只更换领域会发生什么，这些数字可以当作一位博主花6年做的一场无意识的对照实验来读。同一个人、同样的劳动投入,只有结果以数量级变化。关于博客收益的讨论容易偏向“写什么”“怎么写”,但这份实测显示的最大变量是“在哪里写”。

海贼王考察的读者,读完文章满足地离开。读后不存在“要买的东西”,收益来源几乎只剩广告展示次数,也就是AdSense。而博客运营术的读者,是接下来要开博客、想把博客做大的人。WordPress主题、租用服务器，读后要买的东西具体存在,单价也高达数千日元到1万日元以上。实际上,现网站收益53,232日元中的48,000日元,来自WordPress主题(AFFINGER)这一个联盟商品。

把AdSense的单价也拆开看:第1个网站的广告收益27,647日元 ÷ 310,640PV约为0.09日元/PV,作为娱乐类领域的AdSense单价,这反而是正常水平。也就是说,第1个网站不是“运营得差”,而是在拿到接近该领域上限的数字之后,月收益4.7万日元。没有改进余地这件事本身,正是选错领域的残酷之处。

“先聚集流量,再考虑变现”这个顺序,在赚不到钱的领域会结构性地崩溃，用340篇文章的劳动实测出这一点的,就是本案例。同样是博客,它与靠PV规模作战的月350万PV的博客运营处在完全相反的位置,是少PV×高成交的极端样本。

无效施策清单

本人复盘中列出的失败原因很明确。第一,选了赚不到钱的领域。在没有变现设计的情况下从“喜欢的东西”开始,写完340篇才意识到结构上的极限。第二,事后补装的变现。等流量聚起来再尝试变现,也无法超越该领域商品所决定的上限。第三,第2个WEB3垂直网站的失败。按“看起来会不会火”来选领域,同样会落空。

6年2个月的大部分时间,是交给这两个失败网站的学费。反过来说,现网站从开站起1年2个月、102篇文章就达到了月5万日元,同时也说明:只要领域选对,到达速度可以快上数倍。

风险与局限

现网站的结构也有脆弱之处。收益53,232日元中的48,000日元、即九成依赖AFFINGER这一个商品,商品方报酬条件的变更或停售,可能直接抹掉九成收益。刻意不接AdSense也是同一设计思想的另一面:与其把稀少的PV用广告展示薄薄地变现,不如优先集中在成交上，但这也意味着放弃分散。流量完全依赖SEO,Google一次更新就可能让6,499PV腰斩的风险始终存在。此外,“博客术博客”这个领域,是自身收益实绩本身成为内容的自我指涉市场,入局者也很多。月5.3万日元,是叠在这些风险之上的单月数值,不应读作稳定收益。

可复制的条件与局限

可以一般化的有三点:①动笔之前先确认领域的“商品结构”(读者读后有没有要买的东西、单价多少);②PV不能当目标，该当目标的是单PV价值×成交的设计;③不要害怕对失败网站止损与搬家。其中③的心理门槛尤其高。340篇文章是6年的感情,承认它是“结构上赚不到钱的资产”并另起一个新站,写出来只是一行字,做得到的人却很少。

不过,6,499PV赚5.3万日元、单PV价值8.2日元,也是高成交率垂直领域里的偏高值。同样的PV并不保证同样的收益,而且走到这个水平之前,本人已在4个网站写了500篇以上的文章。“靠少PV赚钱”,不等于靠少量劳动赚钱。博客案例见博客·联盟网站一览,到变现为止的年数分布另见个人·副业的月收入分布。