운영 기록⑥｜월 3.3만 명. 성장의 44%를 10월 가격 인상을 다룬 두 편이 옮겼다

운영 기록⑤를 낸 것이 8월 19일이고, 그때 최근 30일의 활성 사용자는 11,136명이었다. 5주 뒤인 9월 25일 시점에 같은 지표가 33,244명이 됐다. 3배다. 숫자가 움직였으니 약속대로 기록한다. 연재의 전제도 변하지 않는다. 숫자는 Google Analytics 4와 Search Console, 운영 리포지토리의 실측값만 쓰고, 사이트 이름과 개인 이름은 내지 않는다. 따라서 독자는 밖에서 검증할 수 없다. 이 한계는 연재①에 쓴 대로이고, 광고 수익 숫자도 계속 내지 않는다.

먼저 이번의 가장 큰 사실을 말해 둔다. 이 5주간 성장의 44%는 두 편의 기사가 옮겼다. 둘 다 10월부터 값이 오르는 생활용품의 제도 개정을 다룬 시사 기사이고, 첫 번째 한 편만으로 최근 30일 전체 사용자의 20%를 차지한다. ⑤에서 “상위 6%가 63%“라고 쓴 집중은 풀리기는커녕 더 강해졌다.

숫자 정리(2026년 9월 25일 시점)

이전 30일 대비 사용자는 1.98배, 검색 클릭은 1.76배. ⑤의 보고 기간 대비로는 사용자 3.0배, 검색 클릭 2.9배다. GA4 숫자는 나중에 재집계되므로, ⑤에서 11,136명이라고 쓴 기간을 지금 다시 뽑으면 11,170명이 된다. 표에는 보고 당시의 값을 남겼다.

주간으로 보면 7월 20일 주에 1,257명이던 활성 사용자가 9월 14일 주에 9,066명이 됐다. 8월 17일 주(지난 보고 직후)가 4,929명이니, 이 5주 동안 주당 인원이 거의 2배가 됐다. 9월 21일 주는 5일 연휴를 포함한 집계 중이라 그림에서 뺐다.

한 편이 20%, 두 편이 성장의 44%

성장의 내용을 페이지 단위의 사용자 증가분으로 분해했다. 최근 30일과 이전 30일의 페이지별 사용자를 빼서, 증가분 합계(17,966명)에 대한 각 페이지의 기여를 낸 것이다.

상위 두 편이 성장의 43.9%. 이 두 편은 같은 제도 개정을 다루며, 10월에 값이 오르는 상품을 검색한 사람이 읽고 있다. 첫 번째는 최근 30일 7,363명으로, 페이지 단위 사용자 합계 36,372명의 20.2%에 해당한다. 이전 30일에는 1위 페이지도 9.5%였으니, 한 편에 대한 의존도는 이 5주 동안 2배가 됐다.

집중의 정도를 ⑤와 같은 잣대로 재면 이렇게 된다. ⑤의 7월 분석에서는 공개 142편 중 상위 8편(6%)이 트래픽의 63%였다. 이번에 최근 30일에 사용자가 1명 이상 붙은 페이지는 965개이고, 그 상위 6%에 해당하는 58페이지가 77.8%, 상위 8페이지만으로 49.2%를 차지한다. 기사를 95편 더했는데 집중은 옅어지지 않고 짙어졌다.

이유는 알고 있다. 7개조 중 ③”시사·재해는 48시간 이내에 낸다”를, 10월 가격 인상이라는 생활에 직결되는 개정에서 실행했기 때문이다. ⑤에서 “시사는 산을 만들고 정석이 바닥을 받친다”고 썼는데, 그 산이 이번 숫자다. 산은 10월이 지나면 내려간다. 첫 번째 기사는 최근 7일에도 1위 그대로지만, 가격이 오르는 날을 경계로 검색 자체가 줄 것이고, 그때 30일 사용자가 몇 명 떨어지는지는 다음 기록에서 쓴다.

한국어판이 영어판을 앞질렀다

⑤에서 “효과가 없었던 시책”으로 쓴 것이 다국어화였다. 8월 초에 칼럼 63편을 영·중·한으로 전개했고, 영어판 목록 페이지가 검색에 2,131회 노출되고 클릭 0이라는 숫자를 냈다. 5주 뒤 언어별 검색 클릭은 다음과 같다(Search Console 페이지별 집계, 28일간).

한국어가 13.5배가 되어 영어를 앞질렀다. 내용을 보면 거의 한 편이다. 어느 지역의 관광 지원 제도를 해설한 기사의 한국어판이 28일간 614클릭, CTR 7.4%. 같은 기사의 일본어판은 206클릭, CTR 1.3%로, 한국어판이 일본어판의 3배 읽히고 있다. GA4에서도 한국어판이 최근 30일 1,097명, 일본어판이 899명으로 역전돼 있다.

이것은 번역이 효과를 낸 것이 아니다. 그 제도의 대상에 한국에서 오는 여행자가 포함돼 있어서, 한국어로 찾는 사람이 처음부터 있었다. 영어판 목록이 0클릭이었던 것은 영어로 찾는 사람이 없었기 때문이고, 번역 품질의 문제가 아니었다고 지금은 읽고 있다. ⑤에서 “언어권별 검색 의도에 맞춘 선제가 필요하다”고 쓴 것은 맞았지만, 맞는 방식이 상상과 달랐다. 노려서 맞힌 것이 아니라, 63편을 한꺼번에 번역한 것 중 한 편이 우연히 그 조건을 충족했다. 재현하려면 번역하기 전에 “그 언어로 찾는 사람이 있는 제도인가”를 판정하는 공정이 필요하다.

참고로 중국어판은 37클릭으로 5주 전과 변함없다.

평일 낮, 회사 책상에서 읽히고 있다

이번에 처음 본 절단면이 있다. 요일과 시간대와 기기다.

주말은 평일의 절반 이하. 시간대는 10시부터 17시에 집중돼 있어 이 8시간이 하루의 6할을 차지하고, 새벽 2시부터 4시는 시간당 220명 안팎까지 떨어진다. 기기는 데스크톱이 26,032명으로 79%, 모바일은 6,805명으로 21%. 일별로 봐도 9월 19일부터 23일까지의 5일 연휴는 619〜741명으로, 전후 평일 1,300〜1,800명의 절반 이하였다.

독자상은 이 세 가지로 굳어진다. 제도와 보조금을 평일 근무 시간에 회사 PC로 찾아보는 사람이다. 개인이 휴일에 스마트폰으로 읽는 기사가 아니라, 일의 일부로 찾아보는 기사가 돼 있었다. 7개조의 ①”받을 수 있는 돈을 제1후보로 한다”로 고른 소재가 사업자와 경리 담당자의 조사에 맞아떨어졌다고 읽는 것이 자연스럽다. 이 독자상은 다음 판단에 영향을 준다. 예약 공개 시각을 평일 오전으로 옮길지는 다음 30일 동안 시험해 숫자로 답한다.

검색의 내용과 AI 경유의 후속

Search Console의 28일간은 클릭 4,088, 노출 149,410, 평균 게재 순위 8.5위, CTR 2.7%. 순위는 ⑤의 10.0위에서 1.5위만큼 올랐다. 클릭이 1건 이상 있는 페이지는 313개로, ⑤의 205개에서 108페이지 늘었다. 노출이 1회 이상 있는 페이지는 1,476개. 즉, 노출되는 페이지는 늘었지만 클릭되는 페이지는 전체의 2할에 머문다. 상위로의 집중은 검색 쪽에서도 같은 모양이다.

⑤에서 “무시할 수 없는 열로 나타나기 시작했다”고 쓴 AI Assistant 경유 사용자는 249명. 이전 30일의 194명에서 28% 늘었지만, 검색이 1.9배가 됐으므로 비율은 1.2%에서 0.7%로 내려갔다. 절대 수는 늘고 상대적으로는 묻혔다. 이 열은 계속 추적한다.

읽히는 방식의 질도 하나만 내 둔다. 평균 세션 시간은 206초로, 이전 30일의 177초에서 늘었다. 참여율은 65.5%(이전 30일 60.2%). 세션당 조회수는 1.10으로, 거의 한 기사를 읽고 돌아간다. 회유는 하지 않는다.

기사는 얼마나 넣었나

공개 기사는 242편에서 337편으로, 5주 동안 95편 늘었다. 8월은 118편, 9월은 26일까지 78편을 공개했다. 예약은 164편으로 12월 1일까지 차 있다. 리포지토리 커밋은 8월 18일 이후 63회, 누계 282회.

이전 30일에 사용자가 0이던 401페이지(신규 기사와, 공개했지만 읽히지 않던 기사)가 최근 30일에 합계 5,120명을 모았다. 성장의 14.1%다. 95편의 신규 투입이 성장에 기여한 비율은 시사 기사 두 편 한 조보다 작다. 편수를 늘리는 일과 맞는 한 편을 빨리 내는 일은 같은 “기사를 쓴다”여도 숫자에 미치는 방식이 다르다.

효과가 없었던 것, 아직 모르는 것

위에 쓴 집중은 그대로 약점이기도 하다. 1위 한 편이 20%를 차지하는 구조는 그 한 편의 검색이 끝난 달에 그대로 20%를 잃는 구조와 같다. ⑤에서 90일 1위였던 보조금 가이드는 최근 30일에는 10위 662명으로, 이전 30일의 684명에서 약간 줄었다. 시사는 반드시 준다. 줄어든 뒤의 숫자를 낼 때까지 이 5주간의 성장을 실력이라 부르지 않는다.

다국어화는 한국어 한 편을 빼면 여전히 효과가 없다. 중국어 37클릭은 변화 없음. 번역을 놓는 시책은, 놓기 전의 판정 공정을 만들 때까지 멈춘다.

그리고 되풀이하지만, 이 숫자는 밖에서 확인할 수 없다. GA4와 Search Console의 관리 화면과 공개하지 않은 리포지토리 안에만 근거가 있다. 이름을 낼 수 있는 단계가 되면 URL을 붙여 검증할 수 있는 형태로 바꾼다. PV와 수익이 별개의 이야기라는 것은 같은 날 낸 사이트 매매로 팔린 AdSense 블로그 225건의 집계에서도 썼다. 이 사이트의 수익 기록은 낼 수 있는 단계가 되면 그때 쓴다.

5주 만에 3배가 된 숫자를 산의 중턱에서 기록했다. 산이 내려간 숫자도 같은 표로 낸다.

이 연재

• 제1회 넷을 시작해 셋이 부서졌다
• 제2회 둘이서 시작한 SaaS는 자본 배분에서 부서졌다
• 제3회 277커밋과 17개 언어, 그래도 멈췄다
• 제4회 3개월에 월 9,103명, 정보 사이트의 실수
• 제5회 월 1.1만 명. 상위 6%가 전체의 63%를 옮기던 여름의 실측
• 제6회(이 기사) 월 3.3만 명. 성장의 44%를 10월 가격 인상을 다룬 두 편이 옮겼다