運営記録⑥｜月間3.3万人。伸びの44%を、10月の値上げを扱った2本が運んだ

答えは、記事の本数ではありませんでした。

運営記録⑤を出したのが8月19日で、そのとき直近30日のアクティブユーザーは11,136人でした。

5週間後の9月25日時点で、同じ指標が33,244人になっています。

3倍です。

数字が動いたので、約束どおり記録します。

連載の前提も変わりません。数字はGoogle Analytics 4とSearch Console、運営リポジトリの実測値だけを使い、サイトの名前と個人名は出しません。

したがって読者は外から検証できません。この限界は連載①に書いたとおりで、広告収益の数字も引き続き出しません。

先に、今回いちばん大きい事実を言っておきます。

この5週間の伸びの44%は、2本の記事が運びました。

どちらも10月から値上がりする身近な商品の制度改正を扱った時事記事で、1本目だけで直近30日の全ユーザーの20%を占めます。

⑤で「上位6%が63%」と書いた集中は、緩むどころか強まりました。

9月25日時点で、すべての指標が2倍前後

前の30日に対して、ユーザーは1.98倍、検索クリックは1.76倍です。

⑤の報告期間に対しては、ユーザーで3.0倍、検索クリックで2.9倍になります。

週次で見ると、7月20日の週に1,257人だったアクティブユーザーは、9月14日の週に9,066人になりました。

8月17日の週(前回の報告直後)が4,929人なので、この5週間で週あたりの人数がほぼ2倍になっています。

9月21日の週は5連休を含む集計途中なので、図からは外しました。

1本が20%、2本で伸びの44%

伸びの中身を、ページ単位でユーザー数の増分に分解しました。

直近30日と前の30日のページ別ユーザーを引き算し、増分の合計(17,966人)に対する各ページの寄与を出したものです。

上位2本で、伸びの43.9%です。

この2本は同じ制度改正を扱っていて、10月に値段が上がる商品を検索した人が読んでいます。

1本目は直近30日で7,363人。ページ単位のユーザー合計36,372人の20.2%にあたります。

前の30日には首位のページでも9.5%でした。1本への依存度は、この5週間で倍になったわけです。

集中の度合いを、⑤と同じ物差しで測ってみます。

⑤の7月分析では、公開142本のうち上位8本(6%)がトラフィックの63%でした。

今回、直近30日にユーザーが1人以上ついたページは965あります。その上位6%にあたる58ページで77.8%、上位8ページだけで49.2%を占めます。

記事を95本足して、集中は薄まらずに濃くなりました。

理由は分かっています。

7か条のうち③「時事・災害は48時間以内に出す」を、10月の値上げという生活に直結する改正で実行したからです。

⑤で「時事は山を作り、定番が底を支える」と書いた、その山が今回の数字です。

山は10月が過ぎれば下がります。

1本目の記事は直近7日でも首位のままですが、値上げの日を境に検索そのものが減るはずです。そのとき30日ユーザーが何人落ちるかは、次の記録で書きます。

韓国語版が英語版を抜いた

⑤で「効かなかった施策」として書いたのが、多言語化でした。

8月上旬にコラム63本を英・中・韓に展開し、英語版の一覧ページが検索に2,131回表示されてクリック0、という数字を出しています。

5週間後の言語別の検索クリックは、次の通りです(Search Consoleのページ別集計、28日間)。

韓国語が13.5倍になり、英語を抜きました。

中身を見ると、ほぼ1本です。

ある地域の観光支援制度を解説した記事の韓国語版が、28日間で614クリック、CTR 7.4%。同じ記事の日本語版は206クリック、CTR 1.3%で、韓国語版が日本語版の3倍読まれています。

GA4でも、韓国語版が直近30日で1,097人、日本語版が899人と逆転しています。

翻訳が効いたわけではありません。

その制度の対象に韓国からの旅行者が含まれていて、韓国語で探している人が最初からいたのです。

英語版の一覧が0クリックだったのも、英語で探している人がいなかったからで、翻訳の質の問題ではなかったと今は読んでいます。

⑤で「言語圏ごとの検索意図に合わせた選題が要る」と書いたのは正しかった。でも、正しさの出方が想像と違いました。

狙って当てたのではなく、63本まとめて翻訳した中の1本が、たまたまその条件を満たしていたのです。

再現するなら、翻訳する前に「その言語で探す人がいる制度か」を判定する工程が要ります。

なお中国語版は37クリックで、5週間前と変わっていません。

平日の昼、会社の机で読まれている

今回初めて見た切り口があります。曜日と時間帯と端末です。

土日は平日の半分以下です。

時間帯は10時から17時に集中していて、この8時間で1日の6割を占めます。深夜2時から4時は、1時間あたり220人前後まで落ちます。

端末はデスクトップが26,032人で79%、モバイルは6,805人で21%です。

日次で見ても、9月19日から23日の5連休は619〜741人で、前後の平日1,300〜1,800人の半分以下でした。

読者像は、この3つで固まります。

制度や補助金を、平日の勤務時間に、会社のPCで調べている人です。

個人が休日にスマホで読む記事ではなく、仕事の一部として調べる記事になっていました。

7か条の①「もらえるお金を第一候補にする」で選んだ題材が、事業者や経理担当の調べ物に当たっていた、と読むのが素直でしょう。

この読者像は、次の判断に効きます。予約公開の時刻を平日の午前に寄せるかどうかは、次の30日で試して数字で答えます。

検索の中身と、AI経由の続報

Search Consoleの28日間は、クリック4,088、表示149,410、平均掲載順位8.5位、CTR 2.7%でした。

順位は⑤の10.0位から、1.5位分上がっています。

クリックが1件以上あるページは313で、⑤の205から108ページ増えました。表示が1回以上あるページは1,476です。

表示されるページは増えたのに、クリックされるページは全体の2割にとどまります。

上位への集中は、検索の側でも同じ形をしています。

⑤で「無視できない列として現れ始めた」と書いたAI Assistant経由のユーザーは、249人でした。

前の30日の194人から28%増えましたが、検索が1.9倍になったので、比率は1.2%から0.7%へ下がりました。

絶対数は伸び、相対的には埋もれた。この列は引き続き追います。

読まれ方の質も1つだけ出しておきます。

平均セッション時間は206秒で、前の30日の177秒から伸びました。エンゲージメント率は65.5%(前の30日60.2%)です。

1セッションあたりの表示回数は1.10で、ほぼ1記事を読んで帰ります。回遊はしていません。

95本を足しても、時事の2本に届かなかった

公開記事は242本から337本へ、5週間で95本増えました。

8月は118本、9月は26日までで78本を公開しています。予約は164本あり、12月1日まで埋まっています。

リポジトリのコミットは、8月18日以降で63回、累計282回です。

前の30日にユーザーがゼロだった401ページ(新規記事と、公開済みだが読まれていなかった記事)が、直近30日に合計5,120人を集めました。伸びの14.1%です。

95本の新規投入が伸びに寄与した割合は、2本の時事記事1組より小さいのです。

本数を増やす仕事と、当たる1本を早く出す仕事は、同じ「記事を書く」でも数字への効き方が違います。

効かなかったこと、まだ分からないこと

上に書いた集中は、そのまま弱さでもあります。

首位の1本が20%を占める構造は、その1本の検索が終わった月に、そのまま20%を失う構造と同じです。

⑤で90日首位だった補助金のガイドは、直近30日では10位の662人で、前の30日の684人からわずかに減りました。

時事は必ず減ります。

減ったあとの数字を出すまで、この5週間の伸びを実力とは呼びません。

PVと収益が別の話であることは、同じ日に出したサイト売買で売れたAdSenseブログ225件の集計でも書きました。

このサイトの収益の記録は、出せる段階になったらその時に書きます。

この連載

• 第1回 4つ始めて、3つ壊れた
• 第2回 2人で始めたSaaSは、資本の配分で壊れた
• 第3回 277コミットと17言語、それでも止まった
• 第4回 3か月で月間9,103人 — 情報サイトの実数
• 第5回 月間1.1万人。上位6%が全体の63%を運んでいた夏の実測
• 第6回(この記事) 月間3.3万人。伸びの44%を、10月の値上げを扱った2本が運んだ

5週間で3倍になった数字を、山の途中で記録しました。

山が下がった数字も、同じ表で出します。